A dos años de su último rediseño y varios cambios internos en la compañía, como la incorporación del nuevo CEO Dara Khosrowshahi, Uber vuelve a rediseñar su marca.
En 2016, Uber ya había rediseñado su logotipo con un más que criticado monograma que representaba una “u” y que era utilizado como icono para la app y avatar para las redes sociales. Actualmente, en 2018, Uber presenta un nuevo logotipo mucho más accesible y legible, con un diseño cuidado y refinado.
De un primer vistazo, lo que nos ha sorprendido dada su extrema sencillez es que resultaba una marca renovada, pero a la vez reconocible. Estamos acostumbrados a tener que pasar un periodo de adaptación entre una vieja/nueva imagen cuando una gran empresa cambia su marca, pero en este caso, Uber ha conseguido que identifiquemos su nueva imagen con un elemento familiar, y todo gracias a un cuidadoso trabajo de simplicidad extrema materializado por Wolff Olins en colaboración con Uber Brand Experience Team y MCKL Foundry Type.
La simplicidad aplicada a la tipografía permite obviar nuevas aplicaciones como monogramas u otros recursos de marcar y centrar toda la identidad en torno al nombre de la marca, que servirá para aglutinar otras submarcas como Uber Eats sin abandonarla a su suerte con una identidad propia.
Esa simplicidad seguro que aglutinará un nuevo grupo de detractores, excusándose en que es una tipografía puesta y ya, pero en el mercado español tenemos el ejemplo de Cabify que rediseñó su marca con una arriesgada apuesta, muy valiente por su parte, pero donde Uber, desde el punto de vista del diseño, se posiciona como una compañía más profesional y directa, sin florituras. Además, detrás de esa sencillez, hasta los detractores podrán observar el fino trabajo que se ha llevado a cabo con el fantástico ajuste del interletrado, la estabilidad que da al conjunto hacer coincidir la altura de la “u” minúscula a la ascendente de “b” o las dos formas circulares de la “b” y la “e”, que recuerdan inevitablemente las formas geométricas en las que se basó Paul Renner hace un siglo a la hora de diseñar la Futura.
Os dejamos el acceso al site donde está desglosado el sistema de marca de Uber en los siguientes elementos: logo, composición, tipografía, iconografía, color, movimiento, fotografía, ilustración y tono de voz.
