En uno de los eventos de networking entre profesionales del Marketing Digital a los que solemos asistir, nos topamos por primera vez con Cindy Krum. Ahora, es una de nuestras referencias de consulta en materia de Mobile Marketing y entorno digital. Ella tiene una visión bastante interesante de muchas cosas, pero nos interesa especialmente su punto de vista acerca de qué es el Mobile-First Index, por qué ha tardado tanto en llegar y cuáles son sus verdaderas pretensiones. Todo esto desemboca de forma natural en una última cuestión, fundamental para nosotros:

¿Cómo va a impactar en el SEO este cambio de Google en la indexación de contenido?

Cindy introduce una idea: el cambio de Google a la indexación Mobile-First tiene más que ver con la traducción y clasificación de entidades que con un user-agent y tamaño de viewport distintos para el bot. Tanto es así, que la ha renombrado «indexación Entity-First”, algo que a su modo de ver se ajusta más y mejor a los desafíos que los profesionales del SEO van a encarar con esta novedad en la forma de indexar.

Pensamos que es necesario que este punto de vista sea accesible a la audiencia en español y por eso hemos traducido la primera parte de un artículo de seis episodios que se va a sumergir muy profundamente en cómo Google entiende el lenguaje, cómo usa las entidades en la indexación y en sus algoritmos, y por qué esto es importante para el SEO.

Más concretamente, se propone revisar:

  • Qué son las entidades y cómo interactúan con la lengua y las palabras clave.
  • De qué manera se beneficiará Google de esta forma de organizar su índice en base a entidades.
  • Cómo puede usarse el contexto de los dispositivos móviles en el futuro para que el contenido adecuado salga a flote dentro/a través de una entidad.
  • Qué puede fallar en una indexación que se basa en entidades.
  • Qué ha dicho Google acerca de la indexación Mobile-First.

En próximos artículos de la serie, Cindy se centra en las herramientas que Google usó para descomponer los lenguajes de la web y clasificar todas las páginas en entidades, y se adentra un poco más en la investigación que ha llevado a cabo desde Mobile Moxie para mostrar cómo la indexación de entidades funciona en los diferentes contextos lingüísticos, apoyándose en las APIs de Google.

El último artículo de la serie culmina reflexionando acerca de cómo las entidades afectan a la búsqueda por voz, PWAs y AMP, y cómo se relacionan todos estos conceptos entre ellos.

Fotografía del artículo: @slgoetz

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